国（guó）务院印发《“健康中（zhōng）国2030”规划（huá）纲要》定下明确目标：到（dào）2020年，健康服务（wù）业（yè）总规模超8万（wàn）亿，到2030年达16万亿。康（kāng）养产业将（jiāng）迎（yíng）来的发展契机。

健康（kāng）产业是未（wèi）来的大行业

新华网报道：中国（guó）将成为（wéi）全球健康产业的大市场

1、中国（guó）经（jīng）济总（zǒng）量排行世界第二。任何一个国家（jiā），如果经济不（bú）发达，这个（gè）国家的健康产业（yè）还是发展不了（le）。

2、中国老年人口将赶超4亿。目（mù）前，我国老年人口数（shù）量（liàng）为2.12亿，到2050年（nián）将达（dá）到4.8亿，老（lǎo）龄（líng）化水平为15.5%。老人（rén）数越多对健（jiàn）康需求、关注、迫切度（dù）越（yuè）高，这（zhè）也（yě）是健康产业飞（fēi）速发（fā）展（zhǎn）的一个原（yuán）因（yīn）。

3、慢病死亡占疾病死亡率（lǜ）的85%。因为慢（màn）病而（ér）引起的疾（jí）病负担占到（dào）中国整（zhěng）个（gè）疾（jí）病负担的70%，但是这（zhè）些慢病是可防、可（kě）控的，正（zhèng）是因（yīn）为我们日常（cháng）生活中的不注意、生活方式不健康这些慢病（bìng）才会发生，发（fā）生到（dào）一（yī）定程度就会造成慢性疑难不治症。

4、中国居民素养水平将达到20%。健（jiàn）康素养（yǎng）就是说我要吃什么才（cái）健（jiàn）康、我怎（zěn）么运动才健康、怎样的生活（huó）方式健康。2008年中（zhōng）国健康（kāng）素养水平是6.68%，预计在2020年提（tí）升到20%。

5、2020年健康产业市场总（zǒng）额达（dá）8万亿。健康产业作为（wéi）一种（zhǒng）新兴服务业，具有巨大发（fā）展潜力。预计到2020年，我国健康服务（wù）业规模将达到8万亿，占GDP比重（chóng）将达到6.5%。而美国2009年已达到17.6%。

如何理（lǐ）解“康（kāng）养（yǎng）”这个（gè）词

概括来说，康养产业就是为社会提供（gòng）康养产品和服务的各相关产业（yè）部门（mén）组成的业态总（zǒng）和。然（rán）而，根据（jù）消费需（xū）求、资源差异（yì）的不同，又可以衍生出不同的康（kāng）养产业类型。

一

基于消费群体（tǐ）

从（cóng）消费者的个体健康来看，一般把（bǎ）人（rén）群分为健（jiàn）康、亚健康（kāng）和病患三类：健康群体重（chóng）保养、亚健康群体（tǐ）重疗（liáo）养、病（bìng）患群体（tǐ）则（zé）重医养。

健康状态的（de）保养：健康人群的（de）康养（yǎng）需求集中在对（duì）身心的保养上（shàng），即通（tōng）过健（jiàn）康（kāng）运动、休息睡（shuì）眠以及其他（tā）心（xīn）理和（hé）精（jīng）神方面的康养行（háng）为等保（bǎo）持身心健康（kāng）状态（tài）。基于健康人群（qún）的康养业（yè）主要集（jí）中在：体（tǐ）育、健身（shēn）、休（xiū）闲、旅（lǚ）游以及文（wén）教和影视等。

亚健（jiàn）康（kāng）状态的疗养：亚健康人（rén）群是目（mù）前（qián）康养（yǎng）产业关注的（de）人群（qún）之一（yī），对应的康养业主要集中在（zài）健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中（zhōng）医（yī）养生、保健（jiàn）品（pǐn）、康复运动、心理咨询、休闲旅游等（děng），都是亚健（jiàn）康（kāng）人群疗养类康（kāng）养产业的主要构成。

临床状态的医养：病患人群医（yī）养是（shì）目前康养产业成熟的构成，涉（shè）及行业主要集（jí）中在三个层（céng）面（miàn），一是诊疗、医护等医疗服务（wù）业；二是生物、化（huà）学制药等药（yào）物制造加工业（yè）；三（sān）是医疗器械、电子设（shè）备等装备（bèi）制造（zào）业。

在大健康时（shí）代，人们对于养生和大健康的需求已不（bú）单单是（shì）治疗，而是表（biǎo）现在预防、治疗、修复（fù）、康养——“四结合”。康养（yǎng）是生活新方（fāng）式，所以大健（jiàn）康时（shí）代（dài）催生康养（yǎng）旅游，正在逐（zhú）渐成（chéng）为大（dà）众旅游的常态模式之一。

二（èr）

基于资源差异

康养产（chǎn）业是资源依赖性很（hěn）强的产（chǎn）业，根（gēn）据自然资源的不同可将康养产业分为不同类型。

森（sēn）林康养（yǎng）：是以空气（qì）清（qīng）新、环境优美（měi）的（de）森林资源为依托，开展包（bāo）括森林（lín）游憩、度假、疗养（yǎng）、运动（dòng）、教育（yù）、养（yǎng）生、养老以及食疗（liáo）（补）等多种业态的（de）集合。

气候（hòu）康（kāng）养：以地区或（huò）季节性宜人的自然（rán）气候（如阳光、温度等（děng））条件为康养资源，在满足康养消（xiāo）费者对特殊环境气候的（de）需求下，配（pèi）套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成的综合性气（qì）候康养产业。

海洋康养：主要（yào）以海水（shuǐ）、沙滩、海洋食（shí）物等海洋资源为依托，建（jiàn）设（shè）形成（chéng）的海水和（hé）沙滩理（lǐ）疗、海上运（yùn）动（dòng）、海（hǎi）底（dǐ）科普（pǔ）旅游、海边度假、海洋美食（shí）等产业。

温泉康（kāng）养（yǎng）：因大多（duō）数温泉本身具有保健和疗养功能，是传（chuán）统（tǒng）康养（yǎng）旅游中重要（yào）的资源。现（xiàn）代温泉康养已经从传统的温泉汤浴（yù）拓展到温泉（quán）度假、温（wēn）泉养生，以及结合中医药、健（jiàn）康疗法等其他资源形成（chéng）的温泉理疗等。

康养产业（yè）的投资热（rè）点：温泉

1

温泉（quán）旅（lǚ）游（yóu）的综合开发时（shí）代

随着一大（dà）批温泉度假村、温泉（quán）小镇以及温（wēn）泉新城的涌现，可以看（kàn）出温（wēn）泉对休闲产业的聚集（jí）效应，对区域经济的有力带动得到认可（kě）。随（suí）着新（xīn）型城镇化的（de）发展（zhǎn）和（hé）特色小镇的（de）风口，我们有理（lǐ）由相信，温（wēn）泉小镇将是未来休闲度假开发（fā）的超级热门。

一（yī）、从土地（dì）开（kāi）发（fā）层面而言，大（dà）型（xíng）温泉度（dù）假项（xiàng）目的开发需要大规模资金（jīn）投入（rù），单一开发温（wēn）泉泡浴产品无法实现快速回（huí）报与土地开发（fā）价值（zhí）至大化；另一（yī）方面，温泉本身具有养（yǎng）生与休闲的双重价值，与地产行业跨（kuà）界融合的（de）“温泉休闲综合体”能有（yǒu）力的（de）提（tí）升（shēng）地产的附（fù）加（jiā）值（zhí）、增加开（kāi）发回报，因（yīn）此温泉（quán）旅（lǚ）游必然走向综合（hé）化、品牌（pái）化的开（kāi）发之路。

二、从消费需求层面而言，随着（zhe）消费水平（píng）的提高（gāo），富裕人群对（duì）于温泉的消费需求，已经上升都能（néng）够满足其对于“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全（quán）方位、多层（céng）次、综合性的休（xiū）闲消费需（xū）求（qiú）。这导（dǎo）致功能单一（yī）的温泉（quán）度（dù）假项目逐步丧失（shī）市场（chǎng）竞争（zhēng）力，亟待改造（zào）升（shēng）级，加快温泉从“单一利用（yòng）”走（zǒu）向“综（zōng）合开发（fā）”的进程（chéng）。

2温（wēn）泉产品创新是吸引核（hé）心

1）出（chū）水方式不同：运用工程技（jì）术手段（duàn），通过改变（biàn）温泉的（de）出水方式，给（gěi）游客（kè）不同（tóng）的体验。例（lì）如音（yīn）波喷射（shè）温泉、SPA冲（chōng）击泉（quán）气泡温泉、蒸气泉浴、瀑（bào）布温泉、温泉（quán）海浪浴等等。

2）创意概念不同：通过（guò）向温泉水（shuǐ）中添加花（huā）草（cǎo）、矿物、瓜果（guǒ）、盐雾、香（xiāng）精等特定材（cái）料，形成具有不通（tōng）功效的温泉汤浴，从而丰富游（yóu）憩（qì）方式。例如花（huā）草温泉、瓜果温泉（quán）、香熏（xūn）温泉、盐雾（wù）温泉（quán）、蜂（fēng）蜜（mì）温泉、名酒温泉、草（cǎo）药（yào）温泉、巧克力温泉、咖（kā）喱（lí）温泉等等。

3）泡浴设施不同：通过不同的泡浴设施（shī），给游客不同（tóng）的感受。例如：桶（tǒng）浴温（wēn）泉、温泉游泳池（chí）、浮浴（yù）池、沐足廊、温泉（quán）漂流河等等。

4）外围景观不同（tóng）：根据（jù）温泉（quán）的外部资（zī）源（yuán），因地制（zhì）宜（yí），打造景观给游客以美（měi）妙的感受。例如：山（shān）林式、滨水（shuǐ）式（shì）、小镇式、园林式等等。

3 具潜力（lì）的四大产品组合

温泉旅（lǚ）游的综合开（kāi）发时（shí）代（dài），绝不局限于单一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求，通过纵（zòng）向创新与横向聚焦，实现产品（pǐn）链的（de）延伸，盛方咨询通过研究国内外（wài）具吸金能力的温泉（quán）项目，为大家（jiā）提供了4大具潜（qián）力的产（chǎn）品（pǐn）组（zǔ）合：

1）温泉（quán）+亲子乐园：发挥温泉的亲水本质，把游泳池、人造沙滩、造浪池、水上表（biǎo）演项目作为重要（yào）内容融入温泉产品的开发中，增强人（rén）们的亲水参（cān）与性与体验性，增加（jiā）夏季（jì）运营的收（shōu）入（rù）。

案例1

terme3000大型综合温泉度假中心

项目位于摩拉瓦托普利采旅游度假区，温（wēn）泉（quán）乐园占地31273平方米，包含（hán）8个泳池（chí），7个水（shuǐ）滑梯及其他儿童游乐设备（bèi），水乐园拥有（yǒu）世界上（shàng）第一个360°环形滑水道。

室外温（wēn）泉水上公园是每个孩子喜欢的地方，快速而有趣（qù）的水上（shàng）滑梯（tī）、空中（zhōng）吊索以及跳板（bǎn），刺（cì）激着小孩子（zǐ）们身上每一处跳动的细胞。经过翻新的室（shì）外温泉公园清新明朗（lǎng），高大（dà）的植被（bèi）在夏季为每个游客遮挡炎热。幽默（mò）可爱的亲子互动过程（chéng），让孩子们享受包含泳池及（jí）泳（yǒng）池（chí）外的（de）整个温泉公园享受无忧无虑的乐趣。

2）温泉（quán）+康（kāng）养美容：利用温泉的养生功效，将养生、健身（shēn）、医疗、康复、美容、护理、健康管理（lǐ）等一系列养生（shēng）手段深度结合，形成面向中高端市场特（tè）别是女性市场的巨大突（tū）破。

案例2

日本黑川温泉小镇

位于熊（xióng）本熊老家的黑川温（wēn）泉，这个日本女性票选（xuǎn）第一的（de）秘汤，曾多（duō）次在日本温泉票选中（zhōng）夺得头筹，被日本（běn）米其（qí）林旅（lǚ）游（yóu）指南列为二（èr）星等级的温泉，以较佳（jiā）的温（wēn）泉气氛闻（wén）名。这（zhè）里吸引人的，是（shì）隐（yǐn）秘（mì）山中（zhōng）的原（yuán）始氛围，茂密（mì）的森（sēn）林和高质量的（de）温泉。

在黑川漫步，有点像走（zǒu）在一个被小山和（hé）溪流声环（huán）绕的（de）温泉乡，这里的每一个小屋（wū），每一栋建筑，都

展（zhǎn）现了日本美（měi）学的（de）精致和隐匿，让人有很（hěn）强（qiáng）的探知欲。傍着小溪而建的各（gè）色旅馆，吸（xī）引着远道而来的客人（rén）在（zài）精致的旅馆门口驻足（zú）留（liú）恋。

黑川温泉水的（de）触（chù）感热度，和身体的每（měi）个细（xì）胞都有种与生俱来（lái）的一拍即合（hé）。沿（yán）着木（mù）桶边缘（yuán）躺下，耳旁有丝丝流水，眼（yǎn）前是密林（lín）丛生。如果觉（jiào）得热了，就在水里走几（jǐ）步（bù）到（dào）旁边的石头上（shàng）坐下休（xiū）息，身体完（wán）全 裸露在冬日的山林中，感受夜幕的雾气和黑暗。在（zài）黑川，整个身体是属（shǔ）于自然的（de），而整个大地（dì）的灵气也（yě）聚集在身体（tǐ）里了，让你能（néng）活（huó）力满满地开始一趟新（xīn）的旅程。

3）温（wēn）泉+商务酒店（diàn）。以（yǐ）温泉水疗为吸引，以会议度（dù）假酒店为载体，以会（huì）议接待（dài）为重（chóng）点（diǎn）的温泉（quán）会都模式。除了（le）少（shǎo）量处于（yú）偏远地区、交通相对不便的温（wēn）泉之外，会议几乎（hū）成为大多数温泉度假村（cūn）经营发展（zhǎn）的重要带动产品。

案例3 巴塞尔万怡（yí）酒店

巴塞尔（ěr）万怡酒店位于瑞士（shì）普拉特恩的前汉（hàn）高（gāo）遗址，是一个温泉休闲（xián）商务综合体项目。该开发项目的核心（xīn）是13,000平（píng）方米的水上世界，游泳，桑拿，健（jiàn）康和温泉水疗景观。水上世（shì）界同（tóng）一家拥有175间客房和415平方米会议空间休闲商务酒店形成了温泉商（shāng）务度（dù）假的业态集（jí）合经营模式，每（měi）年（nián）可接待65万名游客。

4）温（wēn）泉+运动（dòng）基（jī）地。根据资料显示，几乎所（suǒ）有的滑雪场都有温泉或水疗产（chǎn）品的配套。此外，温泉还成（chéng）为（wéi）了高（gāo）尔（ěr）夫球（qiú）场、健身中（zhōng）心（xīn）、训练营、拓展（zhǎn）基地（dì）的宠儿。这部分市场的关（guān）键，并不是（shì）怎么享受温泉（quán），而是（shì）要（yào）结合（hé）温（wēn）泉达到（dào）科学治疗和恢复的目的，这需要专（zhuān）业的设备、专业的服务和系统的管理模式。与普通温泉产品相比（bǐ）较（jiào），这（zhè）类温（wēn）泉（quán）更具备品牌的（de）输出性，面对（duì）专项市（shì）场的服务（wù）有非常广阔的市场前（qián）景。

案例4 德（dé）国巴登巴登温（wēn）泉小镇

Baden即温泉的意思，是著名温泉度假胜地。项目以温（wēn）泉为核心吸引力，以“温泉+运动休闲”模式为复合发展方向（xiàng）。小镇依托自然资源，开展节事（shì）和赛事活动（dòng）。小（xiǎo）镇拥有（yǒu）国际（jì）赛马中心，每年举行两次国际赛马盛事（shì）。葡萄种植园、葡萄酒庄星罗（luó）棋布。全（quán）年盛（shèng）事不断。小（xiǎo）镇共有10处球场，网（wǎng）球、骑马、山地自行（háng）车（chē）、徒步旅行（háng）、登（dēng）山、乘热（rè）气球（qiú）等活动应有尽有。